|
Почему этот 
Для своего нового "реалити-шоу"
Медицина здесь бессильна Дизайнеры пользуются теорией подбора цветовых оттенков Чтобы не ошибиться с выбором тем и слоганов На настроение покупателей влияет музыка Розничные торговцы интересуются запахами Модная приманкаДля своего нового "реалити-шоу" Тоскани выбрал умирающего от СПИДа и его семью. На этот раз он не делал съемку специально для Benetton, а выбрал фотографию, которая уже была опубликована в журнале Life и получила премию World Press Photo. Ее главный герой, Дэвид Кирби, скончался за несколько минут до того, как фотограф Тереза Фрар нажала кнопку затвора. При помощи специального процесса монохромное изображение было раскрашено таким образом, что вокруг головы скончавшегося появился нимб, что сделало фото похожим на иконы, изображающие Христа в гробу.
Политики, благотворительные организации и общественные группы тут же подняли вокруг нового проекта страшный шум. Интересно, что многие газеты высказались в поддержку кампании против СПИДа - именно так была истолкована данная реклама.
Атаковали Benetton с самых неожиданных позиций. Оскорбленными себя посчитали геи - члены правозащитной организации Act-Up, которые, видимо, подумали, что кампания отражает стереотип конца 1980-х годов: СПИД - болезнь людей с нетрадиционной сексуальной ориентацией. Субботним днем толпа активистов Act-Up организовала демонстрацию перед одним из лондонских магазинов Benetton. Затем они ворвались внутрь, срывая одежду с вешалок и раскидывая ее вокруг себя. Исчезли демонстранты так же быстро, как и появились, оставив продавцов прибираться в разгромленном бутике.
Тоскани после такой атаки возмутился: "Традиционные рекламные картинки - это куча лжи. А то, что мы показываем - правда. И если люди хотят применять к нашей работе цензуру, увольте". Но он проработал в Benetton еще долго. И, публика, похоже, начала привыкать к его видению мира. Тоскани продолжали критиковать, его работы отказывались выставлять в разных городах мира, и даже владельцы магазинов, торгующих одеждой под маркой United Colors of Benetton, пытались судиться с головным офисом, но уже не так массово.
Активный просмотр:
Комментарии - собственность их авторов, все остальное © 2002-2008 остается за нами
уличная елка
Учет расчетов с бюджетом по земельному налогу Маркетинг, управляемый результатами